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‘파인’ ‘좀비딸’ ‘전지적 독자 시점’ ‘아이쇼핑’….
최근 큰 관심을 모으고 있는 이들 드라마와 영화의 공통점은 원작 웹툰이나 웹소설이 있다는 점이다. 시리즈와 영화가 공개되면서 원작 웹툰·웹소설도 재조명을 받으며 독자들이 몰리고 있다.
25일 관련 업계에 따르면 카카오웹툰에서 연재된 엄세윤·류가명 작가의 웹툰 ‘아이쇼핑’은 지난 21일 케이블 채널 ENA와 온라인동영상서비스(OTT) 티빙에서 드라마 ‘아이쇼핑’이 첫 방송을 하자마자 삼성카드연체기록 뜨거운 관심을 얻고 있다.
카카오엔터테인먼트에 따르면 드라마 ‘아이쇼핑’ 방영 후 이틀간(21~22일) 웹툰 ‘아이쇼핑’의 조회 수는 방영 전 이틀(19~20일)에 비해 49배 급증했다. 이에 따라 같은 기간 매출도 16배 늘었다.
윤태호 작가의 웹툰 ‘파인’도 디즈니플러스 오리지널 시리즈 ‘파인: 촌뜨기들’ 공개와 동시 소상공인교육센터 에 수십 배의 조회 수, 매출 증가를 기록하고 있다.
웹툰 ‘파인’의 이달 셋째 주(14~20일) 조회 수는 한 달 전인 지난달 셋째 주(16~22일) 대비 58배나 뛰었다. 같은 기간 매출은 26배 상승했다.
이윤창 작가가 네이버웹툰에 연재한 ‘좀비딸’은 오는 30일 개봉하는 영화 ‘좀비딸’의 기대감이 반영되며 다시 인 전세금상환 기를 끌고 있다.
네이버웹툰에 따르면 영화 ‘좀비딸’의 티저 예고편이 공개된 지난 5월 21일 이후 2주간(5월 21일~6월 3일) 원작 웹툰 ‘좀비딸’의 국내 조회 수는 이전 2주(5월 7~20일) 대비 5배 이상 증가했다.
특히 같은 기간 몰아보기 서비스 결제 건수는 9배 이상 늘어나며 영화 개봉에 앞서 원작을 정주행 연평도통신요금 하려는 독자들의 움직임이 나타났다. 지난 23일 개봉한 영화 ‘전지적 독자 시점(전독시)’의 원작 웹소설과 웹툰도 주목을 받고 있다. 싱숑 작가의 웹소설 ‘전독시’와 UMI·슬리피-C 작가의 동명 웹툰은 현재 연재 중인 작품이라 꾸준한 인기를 누려 온 가운데, 영화 티저 공개 후 조회 수가 더 늘었다.
이처럼 드라마·영화 공개에 따라 원작 온누리상품권 가맹점 웹툰·웹소설의 인기가 치솟는 현상은 원작과 리메이크작이 시너지를 내며 함께 소비자를 끌어들이기 때문으로 풀이된다.
정덕현 대중문화평론가는 “서로 영향을 미치며 동반 상승하는 것”이라며 “웹툰이 인기를 끌면 이를 원작으로 한 리메이크작으로 지식재산권(IP)이 넓혀져 가기도 하고, 리메이크가 나오면 오히려 원작이 뭔지 찾아보고 선순환되는 구조”라고 평가했다.
윤미정 카카오웹툰 커뮤니케이션팀장은 “원작이 인기를 끄는 현상은 과거에도 있었고, 작품마다 편차가 있기는 하지만 요즘 더 그런 분위기”라며 “최근 영상화되는 작품이 많다 보니 원작도 더 주목받고 있다”고 말했다. 원작 출판물과 리메이크 영상물의 동반 인기 현상은 최근 더 가속화하고 있다. 콘텐츠 소비 방식과 방향성이 달라지며 나타난 모습이다. 정 평론가는 “지금의 소비 경향은 해당 콘텐츠 하나를 소비하는 게 아니라 일종의 팬덤 소비처럼 하나를 좋아하면 다른 형식으로도 확장해 나가는 식”이라고 분석했다.
이 같은 분위기는 앞으로도 이어질 것으로 보인다. 정 평론가는 “이러한 경향은 지금의 미디어 환경 변화와도 맞닿아 있다. 미디어들이 팬덤을 결집하는 조건이 갖춰져 있어 좋아하는 사람들끼리 모이도록 만든다”며 “미디어 환경이 고도화될수록 개인의 소비 방식이 취향 소비 중심으로 나아가는 경향이 많아진다. 이러한 현상은 앞으로도 지속될 것”이라고 전망했다.
김현경 기자

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